Comment faire un audit SEO ? Guide pratique pour améliorer son classement sur Google

02 janvier 2025 | BLOG | astuces seo

Temps de lecture : 8 minutes

Améliorer son classement sur Google, c’est l’objectif de tous les détenteurs d’un site web, non ? Pour y arriver, un audit SEO est indispensable ! Mais pas de panique, il ne s’agit pas d’une tâche insurmontable. Dans ce guide pratique, je vais vous montrer comment j’analyse un site en toute simplicité, étape par étape. Un audit SEO permet de passer un site à la loupe pour identifier ce qui fonctionne bien et, surtout, ce qui bloque sa visibilité sur les moteurs de recherche. Que ce soit des problèmes techniques, du contenu mal optimisé ou des liens toxiques, vous aurez ensuite toutes les cartes en main pour rectifier le tir et parfaire vos performances en ligne. Je vous partage dans ce guide des astuces faciles à mettre à place ainsi que des exemples concrets. Prenez soin de votre site dès à présent !

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Comme je dis souvent, un audit SEO c’est le bilan de santé d’un site web. Grâce à lui, on identifie tous les points qui empêchent un site d’être bien référencé sur les moteurs de recherche (en général sur Google). En résumé, c’est l’occasion de faire le point sur ce qui fonctionne bien et ce qui doit être amélioré.

Le principal objectif de cet audit est donc de s’assurer qu’un site est correctement optimisé pour le référencement naturel. On réalise alors une analyse approfondie de nombreux éléments : la structure technique du site (vitesse, sécurité, mobile-friendly), la qualité du contenu (pertinence, utilisation des mots-clés) et la stratégie de backlinks (les liens qui dirigent vers un site).

Un audit SEO est également efficace pour découvrir pourquoi certaines pages ne sont pas bien positionnées dans les résultats des moteurs de recherche, ou pourquoi il n’y a pas beaucoup de visiteurs sur un site web. Avec cette analyse, vous pouvez identifier des erreurs comme des balises manquantes, des pages trop lentes, ou encore des liens cassés. C’est la magie 🪄 de l’audit SEO !

Vous voyez, réaliser régulièrement un audit va non seulement corriger ces erreurs, mais aussi renforcer les atouts de votre site pour améliorer son classement sur Google. Bref, c’est indispensable à réaliser !

Les principales étapes d’un audit SEO

Un audit SEO réussit = un site web passé au crible. Voici les principales étapes à suivre pour identifier les problèmes qui peuvent freiner un classement sur Google.

1. Analyse technique

La première étape consiste à vérifier la santé technique du site. S’il est lent ou difficile à naviguer, cela peut nuire au référencement naturel. Voici les points à surveiller :

• La vitesse du chargement
  Un site qui tourne au ralenti fait fuir les visiteurs, et c’est normal. Qui veut attendre ne serait-ce que 10 secondes pour voir une page apparaître ? De la même manière, cela impacte négativement le SEO. Je recommande d’utiliser Google PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse et optimiser la taille des images ou activer la mise en cache.

• La compatibilité mobile
  Plus de 50 % de la population utilise son smartphone ou sa tablette pour naviguer sur Internet. Ce chiffre vertigineux prouve qu’il est donc indispensable de posséder un site web mobile-friendly ! En outre, Google met en avant ceux qui sont adaptés à tout type de support 😉.

• La sécurité
  Les escrocs sont partout, même sur le Web ! De ce fait, avoir un site sécurisé en HTTPS est un critère essentiel pour Google. Si votre site n’a pas de certificat SSL, vous perdez de précieux points.

2. Analyse on-page

Kézako ? L’analyse On-Page se résume à examiner les éléments directement sur des pages web. Ils doivent être bien optimisés pour que Google comprenne de quoi parle un contenu. Il s’agit de plusieurs composants :

• Les balises title et meta description
  Ce sont les premières choses que les utilisateurs voient dans les résultats des moteurs de recherche. Elles doivent donc être bichonnées, contenir des mots-clés et donner envie de cliquer pour lire la suite. Le tout, en respectant la limite de caractères !

• Les balises H1, H2, H3 …
  Ces balises servent à structurer un contenu et ainsi faciliter sa lecture. On utilise une seule balise H1 par page, pour le titre principal, et des H2 ou H3 pour organiser les sous-titres.
  Prenons le cas de cet article, ma balise H1 est : « Comment faire un audit SEO ? Guide pratique pour améliorer son classement sur Google ». Mes balises H2 sont les sous-titres comme : « Qu’est-ce qu’un audit SEO ? » et « Les principales étapes d’un audit SEO ». Et ainsi de suite !

• La structure des URL
  Les URL doivent toujours être courtes, lisibles et contenir les mots-clés en lien avec le contenu de la page. C’est plus efficace pour le SEO. [EXEMPLE].

3. Analyse du contenu

Le contenu est roi en SEO. Google aime les sites qui offrent un contenu de qualité. Par conséquent, voici ce qu’il faut analyser :

• Les mots-clés
  Est-ce que les pages contiennent les bons mots-clés que les utilisateurs recherchent ? Je recommande de les utiliser naturellement dans les titres, sous-titres et contenu. Cependant attention à les utiliser avec parcimonie. En effet, Google (ni les lecteurs d’ailleurs) n’aime pas leur surutilisation.

• Le contenu dupliqué
  Copier / coller du contenu sur plusieurs pages, c’est vraiment une mauvaise idée. En plus, cette méthode Google pénalise cette méthode. Alors on évite les doublons et si besoin on utilise Siteliner pour les identifier et corriger le tir.  

• La mise à jour régulière
  Certains articles datent de plusieurs mois, voire années ? Il est alors temps de leur donner un second souffle. En effet, du contenu récent est mieux vu par Google donc je vous conseille fortement de réaliser des mises à jour régulièrement.

4. Analyse des backlinks

Nous arrivons à la dernière étape, et pas des moindres. Il s’agit d’analyser les backlinks. Ce sont des liens provenant d’autres sites qui pointent vers le vôtre. Vous devez tenir compte de deux choses :

• La qualité des backlinks
  Rien ne sert d’avoir des centaines de backlinks, ce qui compte, c’est la qualité. Un lien qui provient d’un site reconnu aura plus d’impact qu’une multitude de petits liens sans valeur. À méditer !

• Les liens toxiques
  Malheureusement, certains liens peuvent nuire au bon référencement des sites. Pour contrer cela, rien de tel que Google Search Console. Cet outil aide à identifier et désavouer ces liens toxiques qui peuvent pénaliser un site.

Exemples concrets d’optimisation SEO

Exemple de page avec des balises mal optimisées

J’ai créé ci-dessous une page qui propose des guides complets sur les voyages. Si le visiteur envisage par exemple de se rendre en Afrique du Sud et souhaite en savoir plus sur ce pays, il lui suffit de cliquer sur le guide concerné. Le site propose des guides sur de nombreux pays.

• La balise title de la page est : « Voyages partout dans le monde – Accueil »
• La balise meta description de la page est : « Page d’accueil des voyages »

Vous voyez où est le problème ? Ces balises sont trop vagues et ne contiennent aucun mot-clé pertinent. Résultat ? Google ne comprend pas vraiment de quoi parle cette page, et les utilisateurs ne sont pas attirés par ces titres peu engageants.

Pour optimiser ces balises, il faut :

• Retravailler le titre : « Guide de voyage complet : de nombreuses destinations à découvrir »
• Revoir la méta description : « Découvrez notre guide de voyage avec des conseils pratiques pour préparer vos prochaines aventures. Explorez les meilleures destinations à travers le monde. »

Grâce à des mots-clés précis comme « guide de voyage » et « destinations », cette page devient plus attrayante pour les moteurs de recherche et les internautes. Résultat ? Un meilleur référencement et plus de clics !

Exemple d’amélioration de l’expérience mobile

Je prends maintenant un autre exemple avec un site e-commerce fictif. Ce dernier propose des vêtements pour femmes. Beaucoup de visiteurs viennent sur le site via leur smartphone 📱, mais ils quittent rapidement la page. Pourquoi ? Le site n’est pas mobile-friendly.

En effet, la version mobile du site n’est pas adaptée : les images sont trop grandes, les boutons sont difficiles à cliquer et les textes sont mal agencés. Cela impacte non seulement l’expérience utilisateur, mais aussi le SEO.

Voici quelques préconisations à faire pour améliorer l’expérience mobile sur ce site :

• Optimiser le design responsive : le site doit s’adapter automatiquement à la taille de l’écran. Cela signifie que les images, les textes et les boutons doivent être lisibles et cliquables sans avoir à zoomer dessus.
• Réduire la taille des images : il faut compresser les images¹ pour que la vitesse de chargement soit plus rapide. C’est un facteur essentiel pour le référencement mobile.
• Mettre en avant le call-to-action : les boutons d’achat doivent être clairement visibles et facilement accessibles sur mobile, sans avoir à scroller ou zoomer.

Une fois ces ajustements réalisés, l’expérience utilisateur sera nettement meilleure, le taux de rebond diminuera, et Google récompensera ce site avec un meilleur classement sur mobile.

Les outils essentiels pour un audit SEO

Pour réussir un audit SEO, il faut des outils adaptés. C’est comme un mécanicien : il ne va pas réparer des voitures avec du fil à coudre ! Je partage donc la liste des outils que je préconise pour mener un audit efficace. ⚠️ Attention, le but ici n’est pas d’expliquer comment chacun fonctionne (ce serait beaucoup trop long), mais simplement de vous indiquer ceux que je trouve les plus appropriés pour mener à bien cette tâche.

• Google Search Console
  Je l’ai cité précédemment (pour analyser les backlinks) car Google Search Console est un incontournable pour tout audit SEO. Cet outil gratuit de Google permet de voir comment un site est indexé et comment il apparaît dans les résultats de recherche. Il alerte sur les éventuels problèmes d’indexation, les erreurs techniques et montre quels mots-clés apportent du trafic à un site.

• Google Analytics
  Autre outil indispensable, Google Analytics aide à comprendre le comportement des visiteurs d’un site. Combien de temps restent-ils ? Quelles sont les pages les plus populaires ? Cette analyse est vraiment parfaite pour optimiser l’expérience utilisateur et le taux de conversion.

• Screaming Frog
  Si vous désirez réaliser une analyse technique plus poussée, Screaming Frog est un choix pertinent. Cet outil scanne les sites pour détecter les problèmes tels que les liens cassés, des erreurs de balises meta ou encore des pages qui manquent de balises H1.

• Ahrefs ou SEMrush
  Pour aller encore plus loin dans l’audit, des outils comme Ahrefs ou SEMrush sont idéaux pour analyser les backlinks, surveiller les concurrents et identifier des opportunités de mots-clés. Ils sont très puissants pour améliorer une stratégie SEO. Néanmoins leur tarif est élevé.  

• Yoast SEO
  Mon petit chouchou pour travailler sur WordPress. Ce plugin aide à optimiser chaque page et indique si le contenu est bien structuré, si les mots-clés sont correctement placés, et si les balises meta sont optimisées. Il délivre ensuite un score sur 100. Et la version gratuite est largement suffisante !  

Conclusion

Réaliser un audit SEO, c’est faire le bilan complet de son site web. Cette action est indispensable pour comprendre ce qui freine votre visibilité sur Google et saisir les opportunités d’amélioration. Si vous suivez les étapes que nous avons vues ensemble, vous pouvez déjà identifier les principaux points à optimiser : des balises à revoir, des pages trop lentes, ou encore une meilleure compatibilité mobile.

Cependant, un audit SEO demande du temps, de l’expertise et une connaissance approfondie des outils SEO comme Google Search Console, SEMrush, et Yoast SEO. Si vous désirez obtenir des résultats significatifs et surtout gagner du temps, déléguer cette tâche à un spécialiste est souvent la meilleure option. Un professionnel est qualifié pour analyser chaque détail et proposer des optimisations sur-mesure qui feront vraiment la différence.

Mon dernier conseil ? Le mieux, si le SEO n’est absolument pas votre domaine, c’est de déléguer cette tâche à un.e expert.e. Ainsi, vous disposez de plus de temps pour vous concentrer sur votre business pendant qu’un.e pro s’occupe du reste ! Car, je vous le rappelle, un audit SEO doit être réalisé régulièrement pour maintenir ton site en pleine forme. C’est comme un entretien de voiture : mieux vaut prévenir que guérir !

Convaincu.e ? Plus vous investissez dans l’optimisation SEO, plus vous attirerez de visiteurs qualifiés. Et ça, c’est tout ce que je vous souhaite pour augmenter votre taux de conversion !  

Vous avez des questions à ce sujet ? Remplissez le formulaire de contact, j’y répondrai avec plaisir !

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1. J’utilise le site compresspng.com pour compresser les images. ↩︎