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Copywriting d’emails

Je rédige vos emails marketing pour convertir votre audience

Saviez-vous que près de 4,5 milliards de personnes utilisent l’email dans le monde en 20251 ? Et ce chiffre devrait atteindre plus de 4,8 milliards d’ici 2027 ! Quel que soit votre secteur d’activité, il est devenu obligatoire d’en envoyer. Mais comment faire pour qu’ils se démarquent et atteignent votre audience ?

Pourquoi miser sur le copywriting pour rédiger ses emails ?

Plus de 347 milliards d’emails sont envoyés et reçus chaque jour2. Cependant, parmi eux, combien sont vraiment réussis ? Nombreux sont ceux qui finissent dans la corbeille ou les indésirables !

Mais heureusement, cela est évitable grâce au copywriting ! Cette stratégie est ultra efficace pour attirer l’attention de vos lecteurs et les convertir en clients. D’ailleurs, les emails marketing présentent de nombreux avantages :

  • Ils sont l’un des canaux les plus rentables et offrent un ROI élevé.
  • Les emails permettent de communiquer directement avec votre public cible, sans dépendre d’aucun algorithme.
  • Avec une bonne segmentation, à vous les emails personnalisés qui répondent aux attentes et aux préférences de votre audience ! De quoi augmenter leur impact.
Image d'une femme qui travaille sur son ordinateur pour illustrer la page copywriter email marketing de A Content Maker.
  • Les emails bien structurés et persuasifs incitent les destinataires à visiter votre site. Ainsi, les opportunités de conversion grimpent en flèche.
  • Une communication régulière aide à construire et à maintenir des relations solides et durables avec vos clients.

Comment rédiger des emails qui convertissent ?

Avant de foncer tête baissée dans la rédaction d’emails, il faut faire connaissance avec son public cible et, surtout, le comprendre. C’est indispensable pour pouvoir ensuite créer des segments en fonction de divers critères (acheteurs, non acheteurs, etc.) afin de correctement s’adresser à sa cible. En effet, personnaliser ses messages est la clé pour répondre aux attentes de chaque abonné et ainsi favoriser son taux de conversion.

La première impression compte ! L’objet d’un email est ce qui est vu en premier par son destinataire. Il faut donc qu’il donne envie de cliquer dessus pour lire son contenu… Je recommande de ne pas excéder 35 caractères (afin d’éviter qu’il soit rogné par les boîtes de réception) et de l’orienter vers l’action. Surtout, évitez les objets trop génériques, trompeurs et certains mots bannis par Google & cie (« gratuit », « argent », etc.).

1 email = 1 message, mais encore faut-il qu’il soit adressé à la bonne personne. Eh oui, comme dit dans le point #1, il est important de personnaliser chaque email pour que sa cible se sente importante et considérée. Les objectifs sont différents selon le destinataire visé : on souhaite par exemple fidéliser un acheteur et convertir un non acheteur. On ne va donc pas leur faire les mêmes offres ni leur parler de la même façon. Il faut s’adapter à son public !

Lorsque je rédige un email marketing, j’ai comme règle d’or de me concentrer sur un seul message. Cela évite de noyer son destinataire dans un flot d’informations. Vous souhaitez que votre destinataire télécharge un ebook ? Le CTA sera donc « Télécharger le ebook », et c’est tout ! Par contre, il est tout à fait possible de placer ce bouton dès le début d’un email (après le header) et d’en ajouter un autre (contenant le même lien), à la fin du contenu.

Pour optimiser ses campagnes d’emailing il faut tester différents éléments et analyser les résultats. Les A/B tests sont faits pour ça ! Il suffit d’envoyer deux versions d’un email avec une seule variable modifiée (comme l’objet ou le CTA) afin de déterminer laquelle est la plus performante. Ensuite, on examine les indicateurs comme le taux d’ouverture, de clics et de conversion pour savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Pourquoi faire appel à un copywriter expérimenté ?

Comme vous vous en doutez, la rédaction d’emails marketing réussis ne s’improvise pas. En effet, cela nécessite une expertise particulière qu’il est bon de confier à un professionnel. Il maîtrise les techniques de persuasion à la perfection, met en place des stratégies adaptées à vos objectifs, et apporte un oeil nouveau pour améliorer vos offres.

Vous souhaitez prendre soin de vos emails mais ne savez pas par où commencer ? Contactez un copywriter spécialisé dans ce domaine. Vous pourrez enfin communiquer efficacement avec votre audience !

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  1. Source : Optinmonster ↩︎
  2. Source : Statista ↩︎