Instagram : comment utiliser les stories pour renforcer sa marque ?
19juillet 2024 | BLOG | réseaux sociaux
Temps de lecture : 9 minutes
Les stories Instagram sont devenues un outil indispensable pour toutes les marques qui souhaitent se démarquer et engager leur audience. Avec plus de 22 millions d’utilisateurs actifs en France1, les stories de ce réseau social offrent l’opportunité de capter l’attention de votre public avec du contenu visuel et interactif. Alors pourquoi s’en priver ? Vous augmentez la visibilité de votre marque tout en renforçant votre relation avec vos followers grâce à des interactions spontanées, c’est tout bénef’ ! Dans cet article, je vous partage mes conseils afin d’utiliser correctement les stories Instagram pour votre marque. Renforcez votre présence en ligne grâce à mon guide étape par étape, conçu pour vous aider à maîtriser l’un des réseaux sociaux les plus utilisés au monde. Découvrez comment optimiser vos stories Instagram sans plus attendre.
Préparer ses stories
Définir ses objectifs
La première étape pour créer des stories impeccables c’est de clarifier vos objectifs. Et si vous n’avez toujours pas créé votre compte professionnel je vous explique toute les étapes pour le faire dans un article dédié ! Lorsque vous prenez la route, vous savez en amont où vous allez. Que ce soit vous rendre chez des amis ou aller faire des courses, vous avez un but bien précis en tête. En marketing c’est la même chose : avant de réaliser une action il faut en connaître l’objectif pour pouvoir ensuite l’atteindre.
Vous souhaitez augmenter la notoriété de votre marque ? Obtenir plus d’engagement de la part de votre audience ? Promouvoir des produits spécifiques ? Peu importe, l’essentiel c’est d’avoir une stratégie clairement définie pour maximiser l’impact de chaque story que vous publiez.
Conseil n°1 : Priorisez vos objectifs. Il est préférable dans un premier temps d’identifier les objectifs qui sont les plus importants pour votre entreprise à ce stade. Vous lancez un nouveau produit ? Votre objectif principal pourrait être d’augmenter la visibilité et les ventes de ce produit en question.
Conseil n°2 : Soyez spécifique et mesurable. Dis comme ça on n’y comprend pas grand chose mais ça signifie que vous devez formulez vos objectifs de manière à ce qu’ils soient spécifiques et mesurables. Plutôt que de simplement viser à « augmenter l’engagement », définissez un objectif concret comme « augmenter de 20% le nombre de vues et de partages de nos stories d’ici le prochain trimestre ». Il faut être précis !
Connaître son audience
Pour réaliser des stories Instagram qui intéressent votre audience, il est logique de devoir bien connaître vos followers. C’est comme le début d’une nouvelle relation : on s’implique, on apprend à connaître l’autre, ses goûts musicaux, etc. Ici, vous devez comprendre les préférences de votre audience, ses comportements et ses attentes pour créer un contenu personnalisé.
Ne l’oubliez pas, votre audience est au cœur de votre stratégie de stories Instagram. C’est un engrenage, si vous comprenez qui sont vos followers et ce qui les motive, alors vous pouvez créer des stories qui résonnent vraiment avec eux. Cela augmente l’engagement mais ça renforce également la fidélité à votre marque. Bingo !
Conseil n°1 : Analysez vos données démographiques : Les outils d’analyse d’Instagram sont top pour obtenir des insights sur l’âge, le sexe, la localisation géographique et les intérêts de votre audience. Ces données vous aident à adapter votre contenu en fonction des caractéristiques démographiques de vos followers.
Conseil n°2 : Engagez-vous activement avec votre audience. Et pourquoi ne pas poser des questions dans vos stories ? Je vous conseille également d’encourager les commentaires à la fin de chaque publication et de répondre rapidement aux messages.
Planifier son contenu
Pour réussir sur Instagram, il est important de bien planifier vos stories. Vous n’aurez pas l’idée d’organiser une soirée d’anniversaire chez vous sans rien préparer ? Ici, c’est pareil ! Une planification rigoureuse est indispensable pour maximiser l’impact de chaque publication et assurer une présence constante auprès de votre audience.
Ainsi, vous gardez le cap sur vos objectifs et vous élaborez des stories Instagram stratégiques. En plus ça évite du stress inutile, vous n’aurez pas à improviser au dernier moment . Qualité constante garantie 🎖️.
Mon secret ? J’utilise Notion ! Il s’agit du meilleur outil (gratuit en plus) pour planifier son contenu, se faire des to do list, gérer aussi l’administratif si vous êtes indépendant.e, bref je l’adore !
Créé par A Content Maker.
Conseil n°1 : Créez un calendrier éditorial détaillé. Le Net regorge d’outils de gestions (Notion, cité plus haut, Trello, Google Sheets, etc.), à vous de choisir celui qui vous convient. Il suffit de noter les dates de publication, les thèmes de chaque story, les éléments visuels ou interactifs que vous prévoyez d’inclure et le tour est joué.
Conseil n°2 : Adaptez votre planification aux événements et aux saisons. Vous êtes fleuriste ? Misez un max sur la Saint Valentin et la Fête des mères ! Ce sont des occasions idéales pour planifier des stories spécifiques, ça renforcera l’engagement et l’intérêt de votre audience.
Créer des stories engagées
Utiliser les outils créatifs d’Instagram
Un des avantages d’Instagram c’est que ce réseau social offre beaucoup d’outils créatifs. Ils sont super efficaces pour ajouter une dimension interactive et visuelle aux stories. Le but ? Rendre le contenu plus séduisant et mémorable !
Stickers, sondages, questions, effets spéciaux, vous avez l’embarras du choix. L’ensemble de ces outils dynamise votre contenu et vous encouragez ainsi votre audience à interagir avec vous.
Conseil n°1 : Expérimentez les stickers interactifs . L’exemple ci-contre est un sondage fait via une story Instagram pour obtenir des réactions instantanées de la part des utilisateurs.
Conseil n°2 : Engagez votre audience avec des questions ouvertes. Le sticker de question encourage les followers à poser des questions sur un produit, l’entreprise ou même des sujets plus généraux. Il suffit ensuite d’y répondre publiquement pour favoriser l’interaction et la transparence.
Incorporer des éléments de branding2
Réaliser des contenus engageants c’est bien mais il faut aussi qu’ils soient cohérents avec votre identité de marque. Pour cela, il est indispensable d’y ajouter des éléments de branding. De cette façon votre marque devient reconnaissable plus facilement pour les utilisateurs d’Instagram et vous leur offrez également une expérience visuelle homogène.
Les éléments de branding sont le logo, les couleurs et les typographies par exemple. Vous voyez, j’ai choisi trois couleurs pour mon site web : bleu, rose et vert. Vous pouvez donc les retrouver un peu partout, comme une forme de rappel 😉 . J’utilise donc tout naturellement ces mêmes couleurs lorsque je crée des publications sur Instagram ! Avoir une identité visuelle forte renforce la confiance et la fidélité de vos followers envers votre marque, tout en différenciant votre entreprise de la concurrence.
Conseil n°1 : Utilisez une palette de couleurs cohérente. Je vous conseille de choisir une palette de couleurs qui reflète l’identité de votre marque et de l’utiliser systématiquement dans vos stories.
Conseil n°2 : Intégrez votre logo de manière subtile. Il ne faut pas qu’il soit trop envahissant mais sa présence est tout de même recommandée. L’insérer dans un coin de l’écran ou dans les éléments graphiques de manière élégante est une bonne idée. Pourquoi ? Car vous solidifiez votre identité de marque sans distraire votre audience du contenu principal.
Raconter une histoire passionnante
Pour susciter l’intérêt de votre audience et la garder engagée, rien de tel que de raconter une histoire passionnante. Les stories Instagram sont le format idéal pour le storytelling, car elles créent une narration fluide et immersive. Et si vous ne maîtrisez pas encore l’art du storytelling pas de panique, j’y explique tout dans cet article ⬅️.
En effet, les histoires ont le pouvoir de toucher les émotions et de créer un lien personnel avec vos followers. Donc, raconter une histoire qui passionne c’est transformer votre audience en admirateurs dévoués, qui croient en vous et en votre marque.
Conseil n°1 : Structurez votre récit. Chaque story doit avoir un début, un milieu et une fin. Je vous préconise d’introduire d’abord votre sujet, ensuite de le développer avec des détails intéressants et pour finir de conclure avec un message fort ou un appel à l’action. Cela donne une cohérence et une fluidité à votre narration.
Conseil n°2 : Ne lésinez pas sur les éléments visuels et interactifs. Les images, les vidéos, les GIFs et les stickers enrichissent votre récit et le rende même plus dynamique.
Optimiser et analyser ses stories
Choisir les meilleurs moments pour publier
Publier régulièrement des stories sur Instagram est un premier pas essentiel pour assurer sa présence sur le réseau social. Cependant afin de maximiser sa visibilité mais aussi l’engagement de vos stories, vous devez obligatoirement publier au bon moment.
Publier vos stories au bon moment est nécessaire pour toucher un maximum de vos followers quand ils sont en ligne et réceptifs. Cela augmente non seulement la portée de vos stories, mais aussi les chances d’interactions et d’engagements, ce qui rend ainsi votre contenu plus efficace.
Conseil n°1 : Analysez les Insights Instagram. Instagram Insights fournit des données pour identifier les moments où votre audience est la plus active. RDV dans les sections « Statistiques > Total des abonnés » pour voir les heures et les jours où vos followers sont les plus en ligne. Par exemple, si vos followers sont principalement actifs en soirée, programmez vos stories pour qu’elles soient visibles à ce moment-là.
Conseil n°2 : Testez et Ajustez. Chaque audience est unique, donc le mieux reste de tester différents horaires de publication pour déterminer ceux qui fonctionnent pour vous. Pour cela je vous conseille de publier vos stories à différents moments de la journée et d’analyser ensuite les performances pour voir quels horaires génèrent le plus d’engagement. Il ne vous reste plus qu’à ajuster votre calendrier en fonction des résultats.
Promouvoir ses stories sur d’autres plateformes
Je le conçois, il faut avoir du temps et de l’énergie pour gérer plusieurs plateformes en simultané (surtout si on est seul.e !). Mais promouvoir ses stories sur d’autres plateforme est essentiel si vous désirez améliorer la portée de vos stories Instagram et attirer ainsi une audience encore plus large. Être présent.e sur divers réseaux sociaux (Facebook, Tik Tok, X, etc.) et canaux de communication est pratique pour diriger plus de trafic vers vos stories et c’est gratuit !
Il s’agit d’une stratégie efficace pour toucher une audience diversifié et rappeler au passage à vos followers de vérifier vos stories sur Instagram. De la sorte, vous amassez plus de vues et maintenez un engagement élevé sur votre contenu.
Conseil n°1 : Partagez sur Facebook et X. Vos comptes Facebook et X sont utiles pour annoncer de nouvelles stories Instagram. Il vous suffit de poster un aperçu de la story ou une image accrocheuse avec un lien direct vers votre story Instagram. Par exemple, « Découvrez nos nouvelles astuces beauté en story sur Instagram ! Cliquez ici pour voir plus 👉 [lien vers la story] ».
Conseil n°2 : Utilisez les newsletters et votre site web. Tout le monde aime les teasers. Alors, en créer pour vos stories dans vos newsletters et sur votre site web c’est le succès assuré ! Des captures d’écran ou des GIFs animés de vos stories avec un appel à l’action qui invite les lecteurs à visiter votre profil Instagram pour voir la story complète feront l’affaire. Par exemple, « Ne manquez pas notre dernière story Instagram pour découvrir nos offres exclusives ! ».
Analyser les performances et ajuster sa stratégie
Enfin, pour s’assurer que vos stories Instagram fonctionnent, il est indispensable d’analyser régulièrement leurs performances. C’est le seul moyen de comprendre ce qui marche et ce qui ne marche pas pour ensuite ajuster votre stratégie et optimiser votre contenu en conséquence. Ile ne viendrait pas à l’esprit d’un sprinteur de s’entraîner sans regarder son chronomètre ; ici c’est la même chose !
L’analyse des performances de vos stories est primordial pour mesurer l’impact de votre contenu et identifier les domaines à améliorer (car on peut toujours faire mieux). Avoir des données concrètes aide à prendre des décisions éclairées pour rester aligner avec ses objectifs.
Conseil n°1 : Attardez-vous sur les Insights Instagram. J’ai cité plus haut ces outils d’analyse qui sont intégrés au réseau social et ce n’est pas pour rien. Grâce à eux, il est possible de suivre les métriques clés de vos stories. Les données telles que les vues, les réponses, les partages, et les taux d’abandon pour chaque story n’auront plus de secret pour vous.
Conseil n°2 : Testez et itérez. Non je ne radote pas, expérimenter avec différents formats, horaires de publication, et types de contenu reste le meilleur moyen de trouver ce qui correspond le mieux à votre audience. De cette façon, vous pouvez ensuite ajuster votre stratégie pour améliorer continuellement vos performances.
Place à la créativité !
Les stories Instagram sont un outil puissant pour renforcer la présence de votre marque et engager votre audience de manière créative et interactive. Libre à vous de les utiliser ! Cependant, maintenant que vous détenez les informations nécessaires pour créer des stories passionnantes, ce serait dommage de passer à côté…
Planifier avec attention votre contenu, se servir des outils créatifs proposés par Instagram et raconter des histoires passionnantes à vos followers sont à votre portée. En plus, chaque fois que vous analyserez les performances de vos stories, vous en apprendrez davantage sur votre audience et cela vous sera d’une grande aide pour ajuster votre stratégie. Alors avec tout ça comment ne pas obtenir les résultats escomptés ?
Vous avez des questions, vous souhaitez réagir à cet article ? N’hésitez pas à laisser un commentaire ! Vous souhaitez aller encore plus loin et créer des stories Instagram vraiment exceptionnelles pour votre marque ? Je suis là pour vous aider ! En tant que spécialiste en création de contenu, je propose des prestations personnalisées pour concevoir et optimiser vos stories Instagram. Il vous suffit de cliquer sur le lien ci-dessous pour remplir le formulaire de demande de contact :
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- Source : Hubspot ↩︎
- Branding : « Le branding est un ensemble d’actions marketing visant à constituer une image de marque, immédiatement identifiable par la cible et véhiculant une perception positive. Constitué d’éléments graphiques et verbaux, le branding cherche à ancrer les produits et services de la marque dans l’esprit des utilisateurs. » Source : Hubspot ↩︎