Comment réussir sa recherche de mots-clés en 3 étapes simples

19 novembre 2024 | BLOG | astuces seo

Temps de lecture : 10 minutes

La règle pour être visible sur Internet c’est de réussir sa recherche de mots-clés. En effet, vous devez en premier lieu comprendre comment choisir et utiliser les bons mots-clés pour attirer un trafic qualifié sur votre site. Pourquoi ? Parce que les mots-clés sont ce qui relie vos contenus aux recherches des internautes. Si vous trouvez les mots-clés que votre audience utilise vraiment, vous pouvez répondre à leurs questions et capter leur attention au moment où ils en ont besoin. C’est la base du référencement naturel. En plus ça donne à votre contenu plus de chances d’être bien positionné sur Google !

Dans cet article je vais vous expliquer quelles sont les 3 étapes simples pour réussir votre recherche de mots-clés. Ainsi, vous découvrirez comment identifier les mots-clés les plus appropriés à votre audience, comment utiliser des outils d’analyse pour affiner vos choix, et pourquoi il est important de varier les types de mots-clés pour une stratégie SEO complète et durable. Nous avons du pain sur la planche !

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Vous voulez que votre contenu soit trouvé par les internautes ? Alors tout commence par le choix des bons mots-clés !

En SEO, un mot-clé est un terme ou une expression que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche. Ils s’en servent pour trouver des informations, des produits ou des services. On l’appelle aussi une requête cible.

Ces mots et expressions relient les besoins de l’audience à votre contenu. Il peut s’agir d’un seul mot, par exemple « running » ou d’une expression plus précise. Dans ce cas-là, on parle alors d’un mot-clé de longue traîne comme « Quels sont les bienfaits du running ».

Le rôle des mots-clés dans le référencement naturel

Si pour vous les mots-clés sont de simples termes, je vous arrête de suite 🛑 ! C’est bien plus que ça, ils aident Google à comprendre de quoi parle votre page.

Ainsi, si vous les utilisez correctement, vous prêtez main-forte à Google pour mieux indexer vos pages. Ensuite, il ne lui reste plus qu’à les afficher dans les résultats en fonction de ce que recherche votre audience.

Vous voyez, choisir des mots-clés adaptés augmente vos chances d’être visible sur la première page des SERP¹, mais aussi d’attirer un trafic qualifié. Faisons maintenant un point sur un élément important : le rôle des mots-clés dans le référencement naturel.

Les différents types de mots-clés à connaître

On distingue plusieurs styles de mots-clés en SEO. Chacun a un rôle à jouer :

Maintenant que vous comprenez les différents types de mots-clés et leur rôle, il est temps de se concentrer sur une étape essentielle : comprendre votre audience pour cibler les mots-clés les plus adéquats à leurs attentes.

Étape #1 – Comprendre son audience pour réussir sa recherche de mots-clés

Pour une recherche de mots-clés concluante, il est indispensable de connaître son audience par ❤️. En effet, comprendre les besoins, les questions et les habitudes de recherche de vos futurs visiteurs est le meilleur moyen de trouver des mots-clés adaptés pour eux.

Mais comment savoir ce que recherche votre audience ? Je vous partage mes méthodes pour découvrir ce qu’elle attend !

🔎 Identifiez les questions et problématiques de votre audience

La première chose à faire c’est de vous mettre à la place de votre public cible ( = audience). Vous devez vous poser des questions telles que : « Quelles sont les préoccupations de mon public ? » ; « Quels problèmes cherchent-ils à résoudre ? ». Devenez Sherlock Holmes ! À vous d’identifier avec précisions leurs besoins pour trouver des expressions clés qui leur parlent vraiment.

Je vous conseille de mener l’enquête sur les forums et les réseaux sociaux. Eh oui, ce sont d’excellents endroits pour voir les questions posées directement par les internautes. Il est important de relever les termes exacts qu’ils utilisent ; ces mots peuvent devenir des mots-clés qui vous aideront à toucher une audience qualifiée.

📱 Servez-vous des réseaux sociaux pour connaître les attentes de vos lecteurs

Instagram, Facebook, Twitter, TikTok, et LinkedIn (pour n’en citer que quelques-uns !) Les réseaux sociaux sont des outils très puissants pour suivre les tendances et les mots-clés populaires dans votre secteur. Alors partez à la recherche des bons hashtags et identifiez les publications qui génèrent le plus d’interactions.

Cette manœuvre vous poussera à comprendre les centres d’intérêt de votre audience et à repérer les mots-clés qu’elle utilise souvent.

👨🏽‍👩🏽‍👦🏽‍👦🏽 Créez des personae pour mieux cibler vos mots-clés

Un persona représente le profil de votre client idéal. Il est préférable d’en créer plusieurs types pour définir clairement les besoins et préférences de votre audience, il n’existe pas qu’une sorte de client ! Par exemple, si vous ciblez des femmes de + 40 ans ou des jeunes adultes de – de 26 ans, vos mots-clés seront différents.

Avoir des personae bien définis est efficace pour orienter vos mots-clés. Ainsi, vous serez en mesure de créer du contenu adapté en fonction des intérêts spécifiques de chaque segment de votre audience. Si vous souhaitez aller plus loin au sujet des personae, je vous invite à consulter mon article dédié ⬅️.

En résumé, comprendre son audience est une étape incontournable pour réussir sa recherche de mots-clés.

Rien de tel que d’identifier les besoins et préoccupations de vos lecteurs pour choisir des mots-clés qui capteront leur attention et renforceront le trafic qualifié vers votre site. Mais ce n’est pas tout ! Vous devez également surveiller attentivement votre concurrence

Rien de tel que d’identifier les besoins et préoccupations de vos lecteurs pour choisir des mots-clés qui capteront leur attention et renforceront le trafic qualifié vers votre site. Mais ce n’est pas tout ! Vous devez également surveiller attentivement votre concurrence

Mais ce n’est pas tout ! Il est important de choisir les bons outils de recherche de mots-clés et de surveiller également attentivement votre concurrence (c’est utile pour s’inspirer de ce qui fonctionne) et choisir des outils de recherche. Comment ? Je vous explique tout ça !

Étape #2 – Utiliser un outil de recherche et d’analyse de concurrence

Pour réussir sa recherche de mots-clés il est important de savoir où les chercher ! Je vous conseille donc fortement d’utiliser un outil de recherche de mots-clés pour trouver les meilleurs termes, ainsi que pour analyser la concurrence au passage (tant qu’à faire !).

Par exemple, un outil comme SEMrush, Google Keyword Planner ou Ubersuggest vous aide à identifier les requêtes et expressions les plus populaires dans votre domaine. Grâce à ces données, vous obtenez de précieuses informations comme le volume de recherche, le niveau de concurrence et les recherches associées.

Une fois ces données en votre possession, vous pouvez concentrer vos efforts sur les mots-clés qui attireront un trafic qualifié. En effet, c’est bien d’avoir beaucoup de visiteurs, mais c’est mieux d’en avoir des vraiment intéressés !

Afin de vous accompagner dans cette étape, je vous recommande de suivre les deux astuces suivantes :

➡️ Analysez les mots-clés de vos concurrents

Cette technique est ultra efficace pour affiner votre stratégie 😉. Rien de tel que SEMrush pour voir les mots-clés concurrentiels utilisés par vos rivaux. Eh oui, une analyse des pages bien positionnées de vos concurrents vous permet de découvrir des mots-clés de niche et des longues traînes auxquels vous n’aviez peut-être pas pensé.

Prenons un exemple avec José. José vend des outils de gestion de projet. Il décide d’observer les mots-clés de ses principaux concurrents (Trello, Notion et Jira). Suite à cela, il trouve des termes spécifiques comme « meilleurs outils de gestion de projet en 2024 » ou « logiciels de gestion de projet pour PME ».

Ces expressions clés possèdent un volume de recherche moins important certes, mais elles sont également moins concurrentielles et attirent des internautes qui ont une intention d’achat précise. Alors, intéressez-vous de près à ce que font vos concurrents pour en tirer le meilleur parti !

➡️ Trouvez des idées de mots-clés supplémentaires avec les suggestions d’outils

De plus en plus d’outils proposent aussi des suggestions de mots-clés similaires ou des recherches associées. Google Suggest ou Google Trends montrent par exemple les termes que les internautes recherchent en lien avec votre mot-clé principal.

Ces suggestions sont souvent une mine d’or 💰 pour enrichir votre liste de mots-clés. De mon côté, j’adore utiliser 1.fr. Il vous suffit d’indiquer le mot-clé principal de votre page et 1.fr vous fournit une liste de mots-clés secondaires à intégrer (naturellement) dans votre contenu pour l’optimiser au mieux. Trop facile !

Pour récapituler, l’utilisation d’un outil de recherche de mots-clés et d’analyse de concurrence est indispensable pour comprendre votre marché, adapter vos choix de mots-clés en fonction de votre audience et ainsi vous démarquer de vos concurrents.

Avant de vous lâcher en pleine nature, il nous reste une dernière étape à voir ensemble. Au début de l’article, je vous ai brièvement décrit quels étaient les différents types de mots-clés. Je vais maintenant vous expliquer comment les utiliser !

Étape #3 – Varier les types de mots-clés pour une stratégie SEO complète

Maintenant que vous savez comment trouver les bons mots-clés, il est temps de diversifier vos choix ! Qu’est-ce que j’entends par là ? Qu’une stratégie SEO complète repose sur un mélange de plusieurs types de mots-clés.

En effet, ce n’est pas avec une seule expression que vous allez attirer un trafic qualifié et fidèle. Je vous partage mes conseils pour jouer avec différents styles de mots-clés afin d’améliorer votre référencement naturel. Vous allez voir, c’est simple et amusant !

1️⃣ Misez sur les mots-clés génériques pour une large visibilité

Comme je vous l’ai rapidement dit précédemment, les mots-clés génériques, comme « chaussures homme » ou « marketing digital », sont très compétitifs car ils génèrent un volume de recherche élevé.

Cependant, comme ils sont vagues, ils attirent forcément un public très large. Il est donc vrai qu’en les incluant dans vos contenus vous pouvez atteindre une grande audience. ⚠️ Toutefois, attention au revers : cette méthode nécessite souvent des efforts pour se démarquer, surtout si vous débutez.

2️⃣ Choisissez des mots-clés de longue traîne pour attirer un public qualifié

Souvenez-vous, les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques comme « chaussures de soirée pour homme » ou « les bases du marketing digital ».

Certes leur volume de recherche est inférieur, mais ils attirent des internautes qui savent exactement ce qu’ils veulent. Et ça, c’est le meilleur moyen de capter un public plus qualifié, prêt à passer à l’action.

3️⃣ Servez-vous des mots-clés de niche pour vous démarquez de vos concurrents

Les mots-clés de niche sont utiles pour cibler des segments précis de votre marché, parfois mis de côté par vos concurrents. Prenons l’exemple de Sophie qui propose des formations en marketing digital. Elle choisit donc le mot-clé de niche «  formation marketing digital pour freelance ».

Ce type d’expression est idéal pour retenir l’attention d’une audience plus restreinte mais très engagée.

4️⃣ Associez ces mots-clés pour une stratégie SEO durable

Pour compléter au mieux votre stratégie SEO, vous devez absolument trouver un équilibre ⚖️ entre ces trois types de mots-clés.

Si je vous recommande de varier vos choix, c’est pour augmenter vos chances de toucher à la fois une audience large, qualifiée et engagée. Votre but est de toucher le jackpot, non ?!

Finalement, parier sur différents styles de mots-clés ne peut que vous apporter de bonnes choses. Optimisation de chaque page de votre site, amélioration de votre visibilité globale, gain en pertinence sur les recherches de votre audience, les résultats sont nombreux !

Vous me semblez désormais aguerri pour réussir à choisir et à utiliser vos mots-clés avec justesse. Il ne me reste qu’un dernier mot à vous souffler avant de vous laisser tester tous mes conseils 😊.

Réussir sa recherche de mots-clés, en résumé

Vous l’avez vu tout au long de cet article, une recherche de mots-clés bien planifiée est obligatoire pour développer une stratégie SEO efficace et durable. C’est la base pour non seulement attirer du trafic, mais surtout un trafic qualifié.

Comprendre les besoins de votre audience, vous aider d’outils performants et varier les types de mots-clés, sont un noyau solide pour bien vous positionner sur Google.

Mais retenez également ceci : avec les mots-clés de longue traîne, vous ciblez un public prêt à passer à l’action ; avec les mots-clés génériques, vous gagnez en visibilité ; et grâce aux mots-clés de niche, vous vous démarquez dans des domaines spécifiques.

Ainsi, réussir sa recherche de mots-clés est un atout indéniable pour atteindre plusieurs objectifs comme optimiser votre référencement naturel, attirer l’attention de vos visiteurs au bon moment et gagner des positions dans les SERP face à vos concurrents.

Il ne vous reste plus qu’à appliquer ces conseils pour amasser un trafic qualifié et engager les internautes qui comptent vraiment à vos yeux. Parce que oui, les bons mots-clés, bien choisis et bien placés, peuvent faire toute la différence !

Vous avez des questions, vous souhaitez réagir à cet article ? Laissez-moi un commentaire ! Et si vous voulez recevoir chaque semaine une astuce SEO directement dans votre boîte mail, abonnez-vous à la newsletter :

FAQ

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1. SERP : Pour Search Engine Result Page, désigne la page de résultats d’un moteur de recherche. ↩︎