Méthodes pour rédiger une meta description qui génère du clic

12 novembre 2024 | BLOG | astuces seo

Temps de lecture : 8 minutes

70 % des utilisateurs¹ cliquent sur un lien grâce à une meta description bien rédigée. Intéressant, n’est-ce pas ? Cette petite balise HTML, souvent insignifiante pour beaucoup, peut avoir un énorme impact. Elle joue en effet sur votre visibilité dans les moteurs de recherche. Avoir une meta description correctement optimisée peut faire la différence entre un internaute qui clique sur votre lien, ou bien qui passe à côté de votre contenu. Lorsque vous publiez une page web, la meta description est comme votre carte de visite dans les résultats de recherche. Elle résume le contenu de votre page en quelques mots accrocheurs. Elle incite donc les utilisateurs à en savoir plus. C’est là que réside tout l’enjeu : attirer l’attention tout en intégrant des mots-clés qui reflètent l’intention de recherche. Sans une meta description qui en jette, les chances que votre contenu reste dans l’oubli sont grandes. Mais c’est possible d’éviter cela ! Dans cet article, je vais vous indiquer quelles sont les méthodes les plus efficaces pour rédiger une meta description qui génère du clic.

Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Entrons directement dans le vif du sujet : la définition d’une meta description. Pour faire simple, une meta description est une courte phrase ou une petit paragraphe, généralement entre 150 et 160 caractères, qui résume le contenu de votre page web.

Comme vous pouvez le voir avec l’exemple ci-contre, elle apparaît sous le titre de votre page dans les résultats de recherche des moteurs de recherche comme Google.

Mais pourquoi est-elle si importante ? Car la meta description est l’équivalent de la vitrine de votre boutique en ligne. Une meta description bien rédigée donne envie 🤩 aux utilisateurs de cliquer sur votre lien et de visiter votre site.

Il s’agit donc d’un élément fondamental pour améliorer votre taux de clics (CTR) et, par conséquent, votre référencement naturel. Les moteurs de recherche les utilisent pour aider les utilisateurs à comprendre de quoi parle votre page avant même de cliquer.

Exemple d'une meta description dans le moteur de recherche Google. — Meta description de la page web de mon article « 5 raisons de proposer une newsletter à vos visiteurs ».

Une meta description efficace peut donc augmenter le trafic vers votre site et améliorer l’expérience utilisateur.

Une bonne meta description doit être claire, aller à l’essentiel et contenir des mots-clés pertinents. C’est donc un petit texte mais avec une une grande influence. Elle est essentielle pour capter l’attention des internautes et les encourager à visiter votre site. Je vous dévoile sans plus attendre mes méthodes pour rédiger une meta description qui fait la différence !

Rédiger une meta description simple et claire

Créer une meta description qui fonctionne, ça ne s’improvise pas ! Mais, en ayant la bonne formule, il est tout à fait possible de capter l’attention des internautes avec des mots bien choisis. Le tout, en restant clair et concis.

Pas besoin de phrases compliquées ou de mots techniques : il suffit de donner un aperçu évident et attractif de votre contenu. En effet, un texte trop long ou trop flou peut, au contraire, décourager l’internaute 🫨. Il préférera alors cliquer sur un autre lien parmi les résultats de recherche. Simplicité et clarté sont les mots d’ordre !

Quelques astuces pour une meta description simple et efficace

Limitez-vous à 150 – 160 caractères
Les moteurs de recherche affichent entre 150 et 160 caractères pour la meta description. Cela signifie que tout ce qui dépasse risque de ne pas être visible dans les SERP². C’est pourquoi, il est obligatoire de faire court et d’aller à l’essentiel.

Exemple : « Découvrez nos astuces pour optimiser votre référencement naturel en quelques étapes simples. » Direct !

Soyez précis et accrocheur
Pas de chichi ! Une meta description doit répondre à une question ou résoudre un problème pour l’utilisateur. Si votre page web parle des meilleures pratiques pour le SEO, soyez spontané et transparent (comme l’exemple précédent). Vous devez montrer au lecteur ce qu’il gagnera en cliquant.

Utilisez un ton engageant
Ah le pouvoir d’un ton amical est dynamique ! S’adresser directement à l’internaute rend la lecture plus agréable et plus attractive. En effet, il se sent concerné par ce que vous lui transmettez.

Exemple : « Apprenez à cuisiner la blanquette de veau traditionnelle : un plat français réconfortant et savoureux, parfait pour un repas familial riche en saveurs ! »

Une meta description simple et efficace attire les clics et rend vos pages web plus fascinantes. Mais ce n’est pas tout ! Voyons tout de suite comment intégrer des mots-clés de manière naturelle pour que vos meta descriptions captent aussi l’attention des moteurs de recherche.

Intégrer des mots-clés dans sa meta description

Pour une meta description qui intéresse autant les internautes que les moteurs de recherche, il faut y ajouter des mots-clés judicieux. Ainsi, vous montrerez aux utilisateurs que votre page répond à leur requête mais vous indiquerez également aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu. Une pierre deux coups !

En outre, les mots-clés sont ultra importants car ce sont les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche. Il en existe beaucoup mais Google est le plus utilisé en France (et au monde). Il est suivi par Bing et Yahoo³.

Revenons en à nos moutons 🐑 : les mots-clés. Je vous recommande fortement de les inclure dans votre meta description pour améliorer la pertinence de votre page et sa capacité à être trouvée. Grâce à eux, les utilisateurs reconnaissent immédiatement si votre page web répond à leurs attentes ou non.

Par contre, pour que cette méthode fonctionne, vous ne devez pas prendre un mot-clé au hasard ! Pour être efficace, il doit correspondre au sujet de votre page et aux intentions de recherche de vos utilisateurs.

Les trois moteurs de recherche les plus utilisés en France.

Mes conseils pour choisir les bons mots-clés

Utilisez le mot clé principal de votre page, celui que vous souhaitez mettre en avant.
Exemple : Vous tenez un blog culinaire et votre prochain article sera la recette du tiramisu. Alors c’est simple, votre mot-clé est « recette tiramisu ».

Ajoutez des mots-clés secondaires liés au thème de la page, pour toucher une audience plus large.
Exemple : Reprenons votre article consacré au tiramisu. Votre mot-clé secondaire peut être « recette tiramisu italien » ou bien « tiramisu authentique ».

Restez naturel ! Pas besoin de surcharger votre meta description de mots-clés. Un ou deux mots bien placés suffisent.
Exemple : « Découvrez la recette tiramisu authentique : un dessert italien crémeux et savoureux, parfait pour épater vos invités avec un dessert fait maison ! »

⚠️ Il est vraiment important de glisser vos mots-clés de manière fluide. En effet, votre meta description doit être agréable à lire et donner envie de cliquer. Alors pas de forcing !

Une meta description claire, qui va à l’essentiel, qui contient des mots-clés bien choisis et judicieusement placés, vous frôlez la perfection ! Mais pour l’atteindre il vous reste un dernier point à soigner : votre appel à l’action. Je vous explique sur-le-champ comment le rendre irrésistible.

Ajouter un appel à l’action

Une bonne meta description décrit le contenu de votre page. Une excellente meta description invite également l’internaute à passer à l’action ! C’est là toute la différence. Il est donc indispensable d’ajouter un appel à l’action (ou CTA, pour Call To Action) dans votre description pour la rendre plus engageante. Ainsi, vous donnez une raison de cliquer sur votre lien.

L’objectif d’un CTA est de guider l’utilisateur, de lui indiquer ce qu’il peut faire en se rendant sur votre page : découvrir, apprendre, essayer, tester … Inviter directement l’utilisateur à agir augmente les chances de voir votre taux de clic bondir. Eh oui, un internaute aura plus de facilité à choisir votre lien parmi les résultats de recherche s’il comprend clairement le bénéfice de sa visite.

Recommandations pour rédiger un CTA qui donne envie de cliquer

Privilégiez les verbes d’action
Il faut sélectionner des verbes qui suscitent l’intérêt, comme « découvrez », « apprenez », « explorez », « essayez », « lisez » ou « testez ». Ces mots dynamiques créent un sentiment d’urgence et d’engagement.

Parlez directement à l’utilisateur
Je conseille toujours d’utiliser « vous » ou « votre » pour rendre la meta description plus personnelle. C’est le meilleur moyen de faire sentir aux internautes que c’est à eux que vous vous adressez !

Exemple : « Découvrez nos séances d’entraînement HIIT, idéales pour booster votre perte de poids, et ce quel que soit votre niveau ! »

Soyez transparent sur le bénéfice
Le principal challenge est d’expliquer brièvement à l’utilisateur ce qu’il va gagner en cliquant sur votre lien. Vous lui proposez de découvrir un contenu exclusif ? Une solution à son problème ? Des conseils pratiques sur un sujet précis ? Dites-le lui !

Adaptez votre CTA selon le type de contenu proposé
Votre appel à l’action va varier selon le type de page que vous publiez. Par exemple, pour un article de blog il est plus judicieux d’utiliser le verbe « découvrir ». S’il s’agit d’une fiche produit, on privilégiera « Essayer ». Quant à une page d’accueil, ce sera plutôt « visiter » ou « explorer ».

Vous voyez, un appel à l’action bien pensé transforme vos meta descriptions en de véritables invitations au clic. Alors vous savez ce qu’il vous reste à faire pour augmenter vos chances d’attirer une audience qualifiée et engagée 😉 !

Ce qu’il faut retenir pour rédiger une meta description qui cartonne

En résumé, rédiger une meta description qui fait la différence est un excellent moyen d’optimiser votre référencement naturel tout en attirant des internautes sur votre page web. Alors souvenez-vous, vos descriptions doivent rester simples et concises pour faciliter leur compréhension !

N’oubliez pas non plus de choisir vos mots-clés avec précision pour plaire aux moteurs de recherche sans surcharger la lecture de votre texte. Quant à votre appel à l’action, ce sera la cerise sur le gâteau 🎂 pour inciter les utilisateurs à cliquer.

En mettant en place ces bonnes pratiques, vous augmentez la visibilité de vos pages web et, par conséquent, vos chances que votre contenu atteigne la première page des SERP. Le rêve non ?! Alors à vos claviers et rédigez de belles meta descriptions qui se démarquent des autres !

Vous avez des questions, vous souhaitez réagir à cet article ? Laissez-moi un commentaire ! Et si vous voulez recevoir chaque semaine une astuce SEO directement dans votre boîte mail, abonnez-vous à la newsletter de A Content Maker :

Je m’abonne à la newsletter

FAQ

Bonne question ! Pour vérifier l’efficacité de votre meta description, je vous conseille d’analyser le taux de clic (CTR) de votre page avec des outils comme Google Analytics ou la Search Console.

Si votre CTR est bas, il est temps de retravailler votre description pour la rendre plus attractive.

⚠️ Surtout ne surchargez pas votre meta description avec des mots-clés ! En général un mot-clé principal est suffisant pour rendre la description aussi efficace que naturelle.

Vous pouvez éventuellement ajouté un mot-clé secondaire. L’essentiel est que la lecture reste fluide et engageante pour l’utilisateur.

Parfois Google n’a fait qu’à sa tête. Il arrive donc que le moteur de recherche modifie la meta description en fonction de la requête de l’utilisateur.

Cela se produit lorsque l’algorithme juge qu’une autre partie du contenu de la page est plus adaptée pour la recherche effectuée.

Moralité ? Assurez-vous que votre contenu est bien optimisé dans son ensemble, pas seulement la meta description !

Source : Neil Patel ↩︎
SERP : pages de résultats des moteurs de recherche ↩︎
Source : BDM ↩︎

Partager l’article :