Rouages de l’optimisation SEO : comment améliorer sa visibilité sur Google ?
7 février 2024 | BLOG | astuces seo
Temps de lecture : 15 minutes
La Terre compte désormais plus de 8 milliards d’habitants et, parmi eux, 5,18 milliards sont des utilisateurs d’Internet. C’est une belle opportunité pour proposer du contenu via un site web. Cependant, s’il est perdu dans les tréfonds de la deuxième page de résultats des moteurs de recherche, il est temps de s’intéresser aux mystères du SEO. Dans cet article, je vous révèle comment hisser votre site au sommet des résultats de recherche pour être visible en ligne. En voiture Simone pour découvrir les fondements du SEO. Nous ferons un détour vers des stratégies pratiques pour vous aider à améliorer votre visibilité sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Notre route se terminera lorsque vous aurez vu les principales techniques à connaître pour maîtriser les subtilités de l’algorithme de recherche de Google. Partons sans plus attendre dans le monde de l’optimisation SEO.
Assimiler les bases du SEO
Définition du SEO
Tout d’abord, qu’est-ce que le SEO ? C’est l’acronyme de Search Engine Optimization, soit l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. En résumé, il s’agit d’optimiser votre présence en ligne pour que votre site soit mieux compris et apprécié par les algorithmes de recherche.
Prenons un exemple : Je souhaite acheter des croquettes pour chat. Je tape donc le mot-clé “Croquettes chat” dans le moteur de recherche Google. Voici le résultat :
Pourquoi le premier site est en tête de classement alors qu’il propose un produit similaire aux autres ? Pour répondre à cette question, il faut comprendre comment les moteurs de recherche fonctionnent.
Les algorithmes complexes de Google analysent des milliards de pages web pour déterminer leur pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs. En comprenant les critères que ces moteurs de recherche utilisent pour classer les pages qu’ils recensent, vous pouvez adapter votre site pour qu’il trouve grâce aux yeux de Google.
En fait, l’objectif ultime du SEO est d’atteindre une position élevée dans les résultats des moteurs de recherche. Pour cela, pas la peine de payer (ça, c’est le SEA, nous aborderons le sujet une prochaine fois), mais il faut proposer du contenu de qualité et pertinent. Être bien classé permet d’être vu parmi les premiers et donc d’augmenter sa visibilité, de générer du trafic qualifié et d’établir la crédibilité de sa marque. L’effet papillon dans toute sa splendeur !
Les principaux éléments du SEO sont les mots-clés, le contenu de qualité et l’utilisation de backlinks. Je vous explique en premier lieu l’importance capitale des mots-clés pour se faire apprécier par les bots de Google.
Les mots-clés : fondements de l’optimisation SEO
Dans le dédale du référencement naturel, les mots clés servent de fil conducteur car ils guident les moteurs de recherche vers le contenu le plus adapté pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Maîtriser l’art des mots-clés est le commencement pour améliorer votre visibilité en ligne.
La première étape pour parvenir à votre objectif est d’identifier les mots-clés adéquats à votre secteur d’activité et à votre public cible. Mettez vous quelques instants à la place de vos (potentiels) visiteurs : quels termes vont-ils taper sur leur moteur de recherche pour trouver des informations liées à votre domaine ?
Pour vous aider, servez-vous d’outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush, ils sont idéaux pour découvrir les termes les plus recherchés dans votre niche.
Une fois les mots-clés identifiés, le travail de fond débute. En effet, il faut désormais les intégrer dans votre contenu. Avant de continuer, je mets un warning : ⚠️inutile de surcharger un article avec vos mots-clés, cette pratique est complètement obsolète et même contre-productive. Préférez à cela les incorporer naturellement dans vos titres, vos paragraphes et dans vos méta descriptions. Avec cette méthode, vous attirez l’œil des moteurs de recherche et en plus vous rendez l’expérience utilisateur agréable pour vos visiteurs.
Ne faites pas l’impasse sur les mots-clés de longue traîne. Qu’est-ce dont ? Ça désigne tout simplement une phrase ou une combinaison de termes plus détaillés qu’un mot-clé générique.
Prenons l’exemple de Josiane qui cherche de nouvelles chaussures d’été pour femme. Attention, parce qu’elle a les pieds sensibles. Elle va donc taper dans son moteur de recherche “chaussures femme été pieds sensibles”. D’ailleurs, 92% des recherches sont des mots-clés de longue traîne (3 mots ou plus) donc autant en profiter !
Une dernière chose, n’oubliez pas d’effectuer des analyses régulièrement pour repérer l’arrivée de nouvelles opportunités de mots-clés. Comme vous le savez, l’univers du digital est très dynamique et les tendances d’aujourd’hui ne seront pas celles de demain. En suivant cette méthode, vous pouvez ajuster votre stratégie selon le mouvement du moment.
Il vous faut donc maîtriser les mots-clés afin de créer des bases solides à votre stratégie. Mais ce n’est pas tout, vous devez également prendre soin de vos titles tags et méta descriptions pour mieux optimiser chaque page de votre site.
Les titles tags et méta descriptions : La première impression compte
Dans le référencement naturel, la première impression n’est pas seulement visuelle, elle se fait également à travers des éléments essentiels tels que les titles tags et les méta descriptions. Ils participent à la décision des utilisateurs de cliquer ou non sur votre site parmi les résultats de recherche. Comment les optimiser ? Intéressons-nous à ce point de suite.
Les titles tags sont les titres qui apparaissent en haut de chaque résultat de recherche. Ils sont donc la première chose que voient les utilisateurs. Un title tag doit être concis, informatif et comporter des mots-clés judicieux. Vous devez attirer l’utilisateur à vous donc soyez accrocheur ! Petit conseil, veillez à ce que sa longueur soit de 50-60 caractères au maximum pour que votre title tag apparaisse entièrement dans les résultats de recherche. Cela vous garantie une visibilité optimale.
Les méta descriptions sont les courts paragraphes descriptifs situés sous les titles tags dans les résultats de recherche. Par exemple, si je tape “Croquettes chat pas chères” sur Google, vous pouvez voir sur votre droite le title tag et la méta description du premier site ->
Elle n’affecte pas votre classement par les moteurs de recherche mais, si elle est bien rédigée, elle peut augmenter de façon exponentielle le taux de clics.
Pour cela, restez informatif et clair, idéalement entre 150 et 160 caractères et n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action pour encourager le clic !
Si vous parvenez à maîtriser la création efficace de titles tags et de méta descriptions, vous aidez votre site à se positionner en haut des résultats de moteur de recherche. Surveillez leurs performances à l’aide d’outils d’analyse et, ajustez-les régulièrement pour maximiser leur impact.
Dans notre périple à la recherche de solutions pour optimiser le SEO de votre site, arrêtons nous maintenant plus en détail sur la création de contenu de qualité.
Contenu de qualité et structure du site
Contenu de qualité : la colonne vertébrale de l’optimisation SEO
Pour réussir votre stratégie SEO vous devez impérativement proposer du contenu de qualité à vos lecteurs. D’autant plus que les moteurs de recherche, surtout Google, préfèrent mettre en avant les sites qui offrent à la fois du contenu informatif et engageant à ses utilisateurs. Autrement dit, pour vous démarquer de tous les sites présents sur le Web, proposez du contenu à forte valeur ajoutée. Découvrez les points clés pour créer des articles de blog, des pages, etc. qui ne passent pas inaperçus.
Prendre le temps de créer du contenu de qualité est obligatoire pour poser les bases solides de votre stratégie SEO. Pour cela, vous devez également utiliser des balises HTML appropriées et des titres hiérarchisés. Aimeriez-vous lire un article qui n’a ni queue ni tête ? Je ne crois pas !
Structuration du texte : S’organiser pour l’optimisation SEO
Maintenant que vous connaissez l’importance de créer un contenu de qualité, vous devez vous assurez de structurer correctement votre texte. Pourquoi ? Parce qu’offrir une expérience de lecture fluide plaît aux visiteurs et aux bots de Google ! Pour réussir la structuration de votre texte, vous devez en premier lieu utiliser des titres hiérarchisés (H1, H2, H3, etc.).
Ces titres hiérarchisés sont un repère pour le lecteur. Assurez vous donc d’utiliser correctement les balises : H1 pour le titre principal de la page, H2 pour le titre d’une partie, H3 pour le sous-titre d’une partie, etc. En agissant ainsi, vous facilitez la compréhension de votre texte à vos lecteurs mais aussi aux moteurs de recherche.
Outre les titres, utilisez d’autres balises HTML. En effet, les paragraphes (p), les listes (ul, ol, li) et les liens (a) contribuent tous à une structure claire et organisée.
Lorsque vous avez utilisé de manière judicieuse vos balises HTML, tâchez d’organiser ensuite vos informations de manière logique. Une introduction avec une phrase d’accroche solide, des parties structurées et une conclusion récapitulant les points clés. Un conseil : utilisez la technique de la pyramide inversée et oubliez les règles d’écriture apprises à l’école.
81% des internautes lisent le premier paragraphe d’un article mais, seulement 32% s’attardent sur le quatrième1. La pyramide inversée consiste à commencer son article par la fin !
Prenons l’exemple de Franklin qui cherche un tutoriel pour apprendre à lacer ses chaussures. Son objectif est d’obtenir une réponse immédiatement. Il ne veut pas lire un premier paragraphe qui retrace la création du lacet, un deuxième parlant de son utilisation au quotidien et un dernier qui, enfin, met en avant différentes méthodes pour apprendre à lacer ses chaussures. Il faut entrer dans le vif du sujet de suite ! En vous servant de cette méthode, vous contenterez à la fois le lecteur pressé et les moteurs de recherche.
Lorsque vous écrivez sur le Web, il ne suffit pas de lâcher des informations dans la nature. Il faut que chaque article soit cohérent, que le sujet général domine. Pas question de se disperser et d’aborder d’autres thématiques. Google apprécie les créateurs qui traitent d’un sujet spécifique à la fois dans une page et les récompensent en mettant en avant leur contenu sur les résultats de recherche. Ainsi, si vous possédez un site web avec une partie blog dédiée à l’automobile, que vous rédigez un article dont le sujet est d’apprendre à changer une roue de voiture en moins de dix minutes, vous ne traiterez que de ce sujet.
Il est primordial de présenter votre texte de manière réfléchie. Vous le rendez accessible à vos (potentiels) lecteurs et aux moteurs de recherche. Imaginez une recette de cuisine complètement déstructurée où on nous indique de mettre notre gratin au four avant même de nous expliquer comment le faire, impensable non ? Ici c’est pareil ! Examinons maintenant l’importance des backlinks et comment les utiliser pour renforcer la crédibilité de votre site pour Google.
Backlinks : L’idéal pour asseoir sa crédibilité SEO
Dans le vaste paysage du SEO, les backlinks sont des routes qui amènent toutes vers votre site. Les moteurs de recherche les considèrent comme un gage de confiance provenant d’autres sites. Cela renforce donc votre légitimité et vous permet de mettre en avant vos contenus. Découvrons sans plus attendre comment profiter de cette stratégie pour améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.
Savez-vous ce qu’est un backlink ? Il s’agit d’un hyperlien présent sur un site et qui amène vers le vôtre. Reprenons l’exemple de Franklin. Vous êtes vendeur de chaussures et possédez un site de e-commerce appelé “Le palais de la chaussure”. Franklin, de son côté, tente d’apprendre à lacer ses chaussures en lisant un article sur le site “Tutosfaciles.com”. Dans le contenu, un backlink suggère au lecteur de visiter votre site car il possède des chaussures pour tous les styles (avec lacets, sans, etc.). Bingo ! Vous augmentez votre autorité de domaine (= votre réputation) grâce à cet article qui n’est même pas le vôtre.
Cependant, la qualité des backlinks prime sur leur quantité. Un lien provenant d’un site réputé dans votre domaine a donc plus de valeur que de nombreux liens résultant de sources moins fiables. Partez à la recherche de partenariats avec des sites ayant du poids dans votre secteur !
Un autre point est à souligner : la diversité des sources de backlinks est très importante. C’est-à-dire qu’il est primordial que vous obteniez des liens à partir de diverses plateformes (blogs, réseaux sociaux, forums, etc.). Cette démarche montre à Google que votre contenu est apprécié et partagé dans divers canaux.
Pour vous aider à acquérir des backlinks, plusieurs stratégies sont à votre disposition :
✔️ Créez du contenu informatif qui attire l’œil afin d’inciter naturellement d’autres sites à vous citer comme source fiable.
✔️ Collaborez avec d’autres acteurs de votre domaine pour échanger des backlinks. C’est une bonne manière de renforcer mutuellement votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Donnant-donnant !
✔️ Partagez votre contenu via les réseaux sociaux, l’endroit où le partage est rapide et peut vite devenir viral. Ainsi, vous pouvez inciter votre communauté à partager vos liens pour accroître votre visibilité.
En outre, ne négligez pas la surveillance assidue de vos backlinks grâce à des outils dédiés comme Majestic. Vous saurez si certains liens deviennent obsolètes ou s’ils proviennent de sources peu fiables. Cela vous permettra de les remplacer ou de les supprimer afin de tenir à jour vos backlinks.
Nous arrivons bientôt au terme de notre voyage dans le monde de l’optimisation SEO. Cependant, afin d’affiner votre stratégie, je vous dévoile mes dernières recommandations pour optimiser encore plus votre visibilité sur Google.
Derniers conseils pour élever votre stratégie SEO
Mobile first : La révolution dans le monde du SEO
Avec pas moins de 3 milliards d’utilisateurs de mobile dans le monde2 , la population est devenue mobile first. Cela signifie qu’elle utilise en priorité son téléphone pour accéder à Internet et non son ordinateur. Vous devez donc vous assurer que votre site offre une expérience utilisateur optimale sur les appareils mobiles. Vous n’en serez que plus récompensé par Google qui indexe désormais en priorité la version mobile des sites pour répondre au comportement majoritaire de ses utilisateurs.
Pour se faire, adoptez un design responsive afin de garantir que votre site s’adapte de manière fluide à différents formats d’écrans. Le schéma ci-dessous illustre les différentes tailles (en pixels) des supports les plus couramment utilisés. Un site responsive offre une expérience homogène peu importe l’appareil sur lequel se trouve l’utilisateur. En veillant à avoir un design responsive, vous améliorez le référencement de votre site mais aussi la satisfaction de vos visiteurs.
Veillez également à ne pas proposer un temps de chargement trop long. En effet, dans un monde en perpétuel mouvement où tout le monde est pressé, les utilisateurs mobiles n’ont pas la patience d’attendre si une page web mais trop de temps à s’afficher. Grâce à Google PageSpeed Insights, vous pouvez évaluer et optimiser la vitesse de votre site sur les appareils mobiles. Cet outil est à consommer sans modération !
De surcroît, il est important de vous assurer que votre contenu est adapté pour le format mobile. Vérifiez que votre texte est lisible, que les images sont bien dimensionnées et que les boutons restent facilement cliquables. Il faut que la navigation soit intuitive pour l’utilisateur.
Pensez à effectuer des tests réguliers sur différents appareils mobiles pour veiller à ce que votre site fonctionne correctement sur toutes les plateformes. Avec une approche mobile first, vous anticipez les besoins de la majorité des utilisateurs. Vous optimisez ainsi votre site pour répondre à la fois à leurs besoins et aux exigences de Google. Cependant, il ne faut pas oublier les internautes qui préfèrent consommer du contenu depuis un ordinateur (fixe ou portable). Partons sur des chapeaux de roues découvrir plus en détail l’importance de la vitesse de chargement de votre site.
Vitesse de chargement : Le secret pour un SEO performant
Comme dit précédemment, les utilisateurs d’aujourd’hui exigent d’obtenir des résultats rapides et une expérience de navigation fluide (pas seulement sur mobile !). Qui ne s’est jamais agacé car une page était longue à se charger et a même abandonné ? Je lève la main 🙋🏻♀️ ! Par ailleurs, les moteurs de recherche sont conscients de cette exigence, ils apportent donc une importance considérable à la vitesse de chargement dans leurs algorithmes de classement. Je vous rassure tout de suite, pas besoin d’être un spécialiste de l’informatique pour optimiser la vitesse de chargement de son site web.
Des pages qui se chargent rapidement offrent une expérience plus agréable, ce qui réduit les taux de rebond et augmente le temps passé sur votre site. Je vous ai conseillé d’utiliser l’outil Google PageSpeed Insights pour évaluer la vitesse de chargement de votre site depuis un appareil mobile. Bonne nouvelle, il fonctionne également pour une utilisation sur ordinateur. Cet outil vous fournit des analyses détaillées et il identifie les éléments à optimiser. En suivant ses conseils, vous obtiendrez des résultats concrets.
La cause principale d’un temps de chargement long est souvent due aux images lourdes présentes sur votre site. Il vous faut donc compresser vos images mais sans compromettre leur qualité. Je vous conseille pour cela d’utiliser Compress JPEG. De plus, utilisez des balises alt pour décrire le contenu de vos images, cette action améliore l’indexation par Google !
Au fait, savez vous ce qu’est la mise en cache ? Techniquement, un cache c’est un emplacement de stockage temporaire pour des copies de fichiers ou de données. Chaque fois qu’un utilisateur charge une page web, son navigateur doit télécharger un grand nombre de données. Pour raccourcir le temps de chargement, les navigateurs mettent alors en mémoire cache la grande partie du contenu de la page web. Ainsi, la prochaine fois que l’utilisateur charge la page, cela se fera beaucoup plus rapidement. Pensez donc à configurer votre site pour tirer parti de la mise en cache !
En définitive, en intégrant l’optimisation de la vitesse de chargement dans votre stratégie SEO, vous créez un environnement en ligne rapide, efficace et agréable pour vos visiteurs. En prime, cela vous permet de renforcer la position de votre site dans les classements des moteurs de recherche. Maintenant que vous connaissez les principaux rouages du SEO vous allez pouvoir les mettre en pratique. Cependant, une dernière recommandation s’impose : faites un suivi régulier de vos performances.
Suivi des performances : Pour garder un œil sur l’évolution SEO
Je vous ai précédemment conseillé de surveiller très souvent l’arrivée de nouveaux mots-clés et de vérifier si vos backlinks ne sont pas obsolètes. J’ai également parlé de la mise à jour de vos titles tags et méta descriptions. Ah oui, et aussi de rester à l’affût des nouvelles tendances et de mettre à jour de temps à autre votre contenu. Pour cela, vous devez réaliser un suivi assidu des performances de votre site. Il s’agit de la clé pour comprendre l’impact de votre stratégie SEO et pour apporter des ajustements continus.
En effet, en observant de près les données, les tendances et les métriques, vous pouvez identifier ce qui fonctionne bien, les opportunités d’amélioration et maintenir votre site web dans le top des résultats de recherche. Comment faire ? Votre meilleur allié est Google Analytics ! Cet outil est une ressource inestimable pour vous fournir des informations détaillées sur le trafic, les comportements de vos visiteurs, les conversions, etc. Je vous recommande cependant de suivre quelques métriques en particulier :
Le secret de la réussite pour votre site web ne se résume pas seulement à proposer un très beau visuel à vos visiteurs accompagné de contenu authentique et inspirant. Vous devez, en plus de respecter toutes les recommandations présentes dans cet article, investir de votre temps dans le suivi méticuleux de ses performances. Ainsi, vous restez agile et sur le qui-vive dans un environnement digital en évolution permanente.
Notre voyage dans le monde de l’optimisation SEO arrive désormais à son terme
En effet, nous avons découvert les éléments fondamentaux qui façonnent la visibilité d’un site sur Google. Du choix de mots-clés appropriés à l’importance des balises HTML, de la construction de backlinks à l’adaptation de votre site pour être mobile first, chaque étape est indispensable pour créer une stratégie SEO solide.
Vous l’avez désormais compris, l’optimisation SEO n’est pas seulement une pratique technique, c’est la compréhension de votre public. C’est aussi l’adaptation permanente aux tendances de recherche et la création de contenu de qualité.
Alors que vous vous engagez maintenant seul(e) sur cette route, réaliser un suivi des performances reste votre radar pour vous repérer dans cet univers afin de naviguer avec plus de précision à l’intérieur. J’ai dit seul(e) ? Enfin, vous ne le serez pas vraiment grâce à Google Analytics qui devient votre précieux allié pour vous révéler les chemins empruntés par vos visiteurs et les opportunités qui se dressent face à vous.
La patience est ici le maître mot car les résultats ne sont pas instantanés mais ils apparaissent au fil du temps grâce à une stratégie bien construite. L’adaptation constante dont vous ferez preuve portera ses fruits ! Au final, le SEO ne se cantonne pas à être trouvé par les moteurs de recherche. Il s’agit de créer une expérience en ligne moderne et exceptionnelle pour vos visiteurs.
Je vous souhaite un bon voyage et je ne suis jamais loin si vous avez besoin d’aide pour vous repérer dans l’univers du marketing.
Vous avez des questions, vous souhaitez réagir à cet article ? N’hésitez pas à laisser un commentaire ! Besoin d’un coup de main pour peaufiner votre stratégie SEO ? Je réponds présente pour vous aider ! Cliquez sur le lien ci-dessous pour me contacter sans plus attendre :
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