Rédaction web : 7 règles pour créer du contenu de qualité

20 mars 2024 | BLOG | rédaction web

Temps de lecture : 10 minutes

La rédaction web occupe désormais une place prépondérante dans toute stratégie marketing. Créer du contenu de qualité s’avère être un pilier fondamental pour susciter l’engagement des lecteurs, améliorer son référencement et sa visibilité en ligne. Cependant, rédiger pour le Web ne se limite pas à écrire tout et n’importe quoi comme on l’entend, cela nécessite une approche stratégique bien pensée. Je vous énumère dans cet article sept règles essentielles de la rédaction web. Du choix des mots à la structuration de votre contenu en passant par l’ajout d’éléments visuels, chacun a un rôle majeur. Examinons ensemble ces règles qui vont vous permettre de transformer de simples écrits en des contenus qui font la différence.

1# Comprendre son public cible

La rédaction web, c’est comme la construction d’une maison : si on veut qu’elle tienne, on doit créer des bases solides. Pour cela, vous devez en premier lieu comprendre votre public cible. Quels sont ses attentes, ses préférences et ses besoins ? Pourquoi lit-il votre contenu ? Qu’est-ce que ce dernier va lui apporter ? Dites-vous que votre visiteur arrive avec une problématique et que grâce à votre texte il va pouvoir la résoudre.
Pour une compréhension claire de votre audience, il y a des étapes à respecter :

🪄 Créer des personas

Prenez le temps de créer des personas détaillés qui représentent des segments différents de votre public. Ces personnages fictifs doivent refléter les caractéristiques démographiques, les comportements en ligne et les aspirations de vos (potentiels) lecteurs. Vous ne savez pas comment faire ? Pas de panique, je vous explique tout dans mon article “Buyer persona : Qu’est-ce et comment le créer ?” !

🔎 Rechercher des mots-clés pertinents

Il est primordial de comprendre comment votre audience recherche des informations en ligne. Cette découverte permet d’utiliser les bons mots-clés pour atteindre votre public cible. Aidez-vous d’outils comme Answer the public pour découvrir les questions les plus posées sur Google. Il faut ensuite intégrer les mots-clés sélectionnés dans votre contenu mais attention, cela doit se faire de manière naturelle.

🖋️ Adapter son ton et son style

La façon dont vous vous adressez à vos lecteurs est très importante. En effet, vous devez adapter votre ton et votre style d’écriture en fonction de leurs préférences. Vous n’allez pas rédiger un texte pour des fans de sports extrêmes et un tutoriel de beauté de la même manière ! De plus, un langage accessible (n’abusez pas des mots savants) renforce la connexion avec votre public.

2# Hiérarchiser les informations

Internet est un océan d’informations dans lequel nous pouvons facilement nous noyer. Cependant, vous devez être la bouée de vos lecteurs et leur proposer une lecture fluide et non pas une expérience désagréable. Par conséquent, organiser votre texte de façon soignée et cohérente est indispensable pour offrir à votre audience un contenu de qualité.
Les conseils ci-dessous vous aident à structurer votre texte :

🔽 Appliquer la méthode de la pyramide inversée

Capter l’attention d’un lecteur est compliqué, cela doit se faire en une fraction de secondes sinon, il ira voir ailleurs si l’herbe est plus verte. Se servir de la technique d’écriture de la pyramide inversée consiste à commencer son texte par l’information principale afin de garder le visiteur sur sa page. Vous rédigez un article qui explique comment réparer un robinet qui fuit ?

Entrez dans le vif du sujet immédiatement. Ne commencez pas par expliquer ses origines, votre lecteur veut juste une solution à son problème qui est “Mon robinet fuit” !

📰 Utiliser des titres et des sous-titres

Les titres et les sous-titres servent de points de repère pour orienter le lecteur à travers votre contenu. Ils doivent donc être informatifs pour savoir quel est sujet abordé, accrocheurs pour donner envie de poursuivre sa lecture, et refléter la structure globale du message que vous voulez faire passer. Je vous explique en détail dans mon article « Marketing digital : les erreurs à éviter pour une stratégie réussie ». comment structurer votre texte.

❇️ Miser sur la clarté

Il est préférable que vos paragraphes soient courts et incisifs. De même, évitez les phrases longues, votre lecteur peut vite être perdu et abandonner sa lecture. Autre point, ne transmettez pas plus d’une idée par phrase. Ce serait dommage de noyer votre message dans un flot d’informations pas très utiles ! Enfin, n’utilisez pas la voix passive et préférez des formulations directes. Besoin d’un exemple ?

⛔ Les règles à respecter en rédaction web sont expliquées dans cet article.
✔️ Cet article explique les règles à respecter en rédaction web.

3# Éviter le jargon inutile

L’objectif lorsque l’on rédige du contenu c’est de se faire comprendre par le plus grand nombre. Il faut donc éviter d’avoir recours à des termes techniques à tout va. Votre communication doit rester claire et accessible pour toucher une audience diversifiée.

🗒️ Expliquer les termes techniques essentiels

Il faut dans un premier temps lister les termes techniques propres à votre domaine d’activité. Identifiez ensuite ceux qui sont susceptibles d’être énigmatiques pour votre public cible et évitez de les utiliser sans explication. Ajoutez une note de bas de page et proposez une définition claire ou créez un glossaire et regroupez-y tous les termes à l’intérieur. Vous êtes spécialisé(e) dans la pose de papier peint et rédigez des tutoriels à ce sujet ? Il faudra donc faire une liste des outils nécessaires à sa réalisation et les expliquer. 

🗨️ Opter pour un langage accessible à tous

Afin de se faire comprendre par un public varié, il est bien de privilégier un langage simple. Pour cela, rien de tel que la vulgarisation ! Imaginez que vous expliquez votre sujet à un enfant. Utilisez des termes familiers, des exemples qui parlent à tout le monde, et vous rendrez votre contenu plus compréhensible. L’émission française « C’est pas sorcier » aborde des thèmes variés (sciences, histoire, géographie…) et vulgarise ses propos, résultat ? Ses vidéos sont regardées par petits et grands !

4# Utiliser des appels à l’action (CTA) cohérents

La puissance de votre contenu réside bien entendu dans sa capacité à informer, mais aussi dans sa capacité à guider le lecteur vers une action spécifique. Les appels à l’action (CTA) transforment la passivité d’un visiteur en engagement. Je vous partage quelques astuces pour les insérer habilement dans votre rédaction web.

🎯 Définir l’objectif de son contenu

Avant de vous lancer à corps perdu dans la rédaction de votre contenu, clarifiez son objectif. Que souhaitez-vous que vos lecteurs fassent après l’avoir lu ? Acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, le partager sur les réseaux sociaux, vous contacter ? Si vous voulez que votre CTA soit efficace, vos intentions doivent être claires.
Ci-contre, l’article « Comment prendre soin de sa peau face au froid ? » du site Nocibé (vente de produits de beauté). Vous voyez, à la fin du contenu le CTA « Découvrir tous nos soins visages » incite le lecteur à l’achat d’un produit en lien avec ce qu’il vient de lire.

💭 Placer les CTA stratégiquement

Une fois votre objectif défini et votre contenu rédigé, identifiez l’endroit où votre CTA sera le plus efficace. Est-ce que vous voulez que vos lecteurs agissent après avoir lu une introduction ou plutôt une fois leur lecture terminée ?

Il est aussi possible d’en placer plusieurs : un au début de votre contenu et un autre à la fin par exemple. L’essentiel est qu’il(s) soi(en)t bien positionné(s) pour avoir un impact maximal !

🖱️ Utiliser un langage incitatif

Il s’agit ici d’un point essentiel ! Le langage que vous choisissez pour vos CTA doit être incitatif et orienté vers l’action. Il est donc plus que recommandé d’utiliser des verbes d’action (profiter, comparer, découvrir, participer, trouver, essayer…). Je vous conseille également d’utiliser des verbes à l’impératif ou conjugués à la première personne de l’indicatif. Ces deux techniques permettent à votre visiteur de s’approprier le CTA. De plus, vos appels à l’action doivent être concis et directs pour éviter que le lecteur soit distrait par autre chose.

5# Soigner l’orthographe et la grammaire

On ne vous demande pas d’être Molière mais de faire attention aux fautes d’orthographe et de grammaire pour ne pas décrédibiliser votre message (et détourner l’attention du lecteur). Une écriture soignée démontre votre professionnalisme. Il faut donc prendre le temps d’effectuer les actions suivantes :

🔄 Prioriser la relecture

Une fois votre contenu rédigé, faites une pause et revenez ensuite dessus pour prendre le temps de le relire attentivement. La relecture permet de repérer et de corriger les fautes d’étourderie, les erreurs de frappe, etc. Il est également intéressant de varier votre mode de relecture en lisant à voix haute ou bien en demandant à un proche de lire votre texte pour y apporter un regard neuf.

🧰 Utiliser des outils de correction

Internet regorge de ressources , pourquoi ne pas en profiter ? Des outils de correction automatiques gratuits sont disponibles comme Scribens ou bien l’extension Chrome MerciApp. Le logiciel Antidote est d’une grande efficacité (il est utilisé dans de nombreuses écoles de France) cependant, il est payant. Faites de ces outils de précieux alliés pour contrer les fautes !

🚨 Se méfier des confusions courantes

Nous le savons que trop bien, la langue française est faite de subtilités et de nombreux pièges. Faites attention à l’usage des homonymes et des mots qui peuvent prêter à confusion. En effet, commettre des erreurs dans ce domaine peut altérer le sens de vos phrases. Ce serait dommage que vos lecteurs comprennent de travers le message que vous souhaitez leur faire passer.

6# Intégrer des visuels

En 2024, la tendance est aux visuels ! Ils jouent un rôle déterminant dans l’attrait d’un contenu. Qu’il s’agissent d’images, de vidéos ou d’infographies, ils renforcent la compréhension du lecteur et enrichissent l’expérience globale. Leur intérêt est également d’aérer votre texte et de captiver. Créez un contenu plus attractif et dont on se souvient en suivant les conseils ci-dessous.

🗝️ Illustrer les concepts clés

Vous souhaitez clarifier des idées complexes ? Utilisez des images ou des infographies pour illustrer vos propos ! Ainsi, vous faciliter la compréhension de votre public. Vous présentez des postures de yoga dans un article ? Rien de tel qu’une illustration pour que votre lecteur puisse clairement comprendre votre sujet. L’image ci-contre peut être utilisée (elle est libre de droits sur Pixabay) et personnalisée à l’aide de Canva. Ajoutez-y les noms de chaque posture, organisez-les, etc…

🖼️ Sélectionner des médias cohérents

Veillez à choisir des médias visuels qui apportent une plus-value à votre contenu et qui renforcent le message que vous désirez faire passer. Des images trop génériques ou mal assorties vont brouiller la compréhension de votre lecteur. Vous rédigez un article sur les voitures électriques les plus vendues en France en 2023 ? Inutile de mettre en avant des images autres que votre sujet.

⚖️ Équilibrer le texte et les images

L’intégration de médias visuels dépassent les limites du langage écrit à condition de trouver un équilibre harmonieux entre votre texte et vos images. En effet, un contenu trop dense peut décourager la lecture, tandis qu’un excès d’image peut noyer votre message. Trouvez la juste mesure pour proposer une expérience mémorable à vos lecteurs.

7# Optimiser pour le SEO

Pour se faire remarquer en ligne et accroître la visibilité de son site il faut faire du référencement naturel (SEO) son principal allié. Vous ne savez pas de quoi il s’agit ? No problem ! Je vous explique tout à son sujet dans mon article Rouages de l’optimisation SEO : Comment améliorer votre visibilité sur Google ?. Consultez-le pour connaître les bases du SEO !

💻 Utiliser des mots-clés

Vous vous souvenez, dans la règle n°1 je vous parle de l’utilisation de mots-clés pertinents. Un internaute lance une requête (= une recherche) sur un moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo…) . Prenons l’exemple de José, il cherche des chaussures habillées pour homme. Il se rend sur Google et écrit « Chaussures habillées homme ». De nombreux résultats apparaissent sur son écran. Cependant, José ne va pas chercher bien loin, comme plus de 60% des utilisateurs, et clique donc sur le premier site qu’il trouve, Zalando.

Moralité ? Zalando a très bien exploité le mot-clé « chaussures habillés homme » car il est en tête des résultats sur le moteur de recherche Google. Dès lors que vous rédigez du contenu, vous devez penser SEO.

Utilisez Google Keyword Planner pour identifier les termes recherchés par votre public cible. Vous travaillez sur WordPress ? Téléchargez l’extension Yoast SEO. Elle vous aide à optimiser chaque article en vous indiquant les points à améliorer. Intégrez ensuite vos mots-clés naturellement dans votre contenu.

💡 Penser aux métadonnées

N’oubliez pas de rédiger également des métadonnées qui incitent au clic, y compris des titres et des méta-descriptions. Il s’agit de ce qui apparaît sur les résultats des moteurs de recherche. Vous devez donner envie à l’utilisateur de choisir votre site plutôt qu’un autre ! De plus, si vous désirez renforcer la structure de votre texte auprès des moteurs de recherche, intégrez des liens internes vers d’autres pages de votre site web.

📱 Être mobile friendly

Plus d’un utilisateur sur deux privilégie le téléphone à l’ordinateur pour une recherche sur Internet. De ce fait, assurez-vous que votre site ainsi que son contenu soient optimisés pour les mobiles. Une bonne compatibilité optimise l’expérience de vos visiteurs et est appréciée par les moteurs de recherche.

Le mot de la fin

Comme vous avez pu le constater à travers cet article, la rédaction web mêle créativité, maniement des mots et stratégie. Les sept règles énoncées et expliquées sont une première approche pour créer du contenu de qualité.

Comprendre son public-cible, hiérarchiser ses informations, éviter le jargon inutile, utiliser des appels à l’action cohérents, soigner l’orthographe et la grammaire, intégrer des visuels et optimiser le tout pour le SEO sont les bases indispensables pour structurer son contenu convenablement.

Le plus important à mes yeux est de se faire plaisir en écrivant et de le transmettre à ses lecteurs. Répondre à leurs attentes est primordial si vous désirez les fidéliser et consolider votre présence en ligne. Créez du lien avec eux !

Explorez, expérimentez, recommencez et adaptez ces règles à votre style. La rédaction web, tout comme le Web lui-même, évolue en permanence. De ce fait, restez informé(e) des évolutions pour être à la page et proposez du contenu toujours plus pertinent à vos lecteurs. Il ne tient qu’à vous de laisser une empreinte durable dans le monde en constante expansion du digital. Bonne rédaction !

Vous avez des questions, vous souhaitez réagir à cet article ? N’hésitez pas à laisser un commentaire ! Vous souhaitez me contacter pour que je vous aide à rédiger du contenu pour le Web ? Cliquez sur le lien ci-dessous pour remplir le formulaire de contact, je me ferai un plaisir de collaborer avec vous.

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